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Ribassiamo stabilmente il prezzo di oltre 700 prodotti a marchio Coop. Gli obiettivi della campagna e la coerenza con i nostri valori
A cura di Giovanni De Nitto, Direttore Merci e Consigliere del Consiglio di Gestione di Unicoop Firenze
Dal 4 ottobre 2018, Unicoop Firenze lancia la campagna “Ancora più convenienti”: in tutti i punti vendita Coop.fi , oltre 700 prodotti a marchio Coop a prezzi ribassati, con la qualità di sempre. È un investimento importante, che ha come primo obiettivo quello di rafforzare il prodotto a marchio e il suo primato di convenienza sui prezzi a scaffale rispetto a tutti i concorrenti.
Si viene così incontro alle esigenze di risparmio delle famiglie, coerentemente con la tutela del potere d’acquisto di Soci e consumatori, tra i principali valori di Unicoop Firenze.
CONVENIENZA E QUALITÀ
La campagna è coerente non soltanto con il valore della convenienza, ma con tutti i valori della Cooperativa. Per primo, la qualità: i prezzi vengono sì ribassati, ma la qualità dei prodotti resta inalterata, cioè molto alta. Ed è fondamentale ripetere che, quando si parla del marchio Coop, la qualità è un concetto ampio. A tutto tondo. Che non riguarda soltanto il prodotto in sé,
le sue caratteristiche intrinseche, la sua bontà e la sua sicurezza, ma tutto quello che ci sta dietro e intorno:
• il rispetto dei produttori;
• la tutela della salute dei consumatori;
• l’attenzione all’ambiente e al territorio.
Basta pensare per esempio alla linea Origine, o alla campagna “Buoni e giusti” su alcune filiere ortofrutticole, per comprendere quanto la vigilanza della Cooperativa su temi come la trasparenza e
il rispetto dei lavoratori sia forte e concreta.
I PRODOTTI A MARCHIO COOP RIBASSATI
Come detto, la campagna “Ancora più convenienti” riguarda oltre 700 prodotti a marchio Coop. I prodotti Coop che saranno ribassati riguardano principalmente il reparto industriale.
In particolare:
• prodotti di largo e generale consumo, per rispondere alle esigenze primarie dei nostri Soci e clienti;
• prodotti della linea Vivi verde e della linea Bene.sì, coerentemente con i nostri valori di tutela dell’ambiente e della salute e come risposta concreta alle
mutate esigenze e abitudini di acquisto dei nostri Soci e clienti;
• prodotti della linea Origine, controllati e certificati
TUTTI I GIORNI QUALITÀ E CONVENIENZA. NON TEMIAMO CONFRONTI!
Nel dépliant che accompagna il lancio dell’iniziativa, sono evidenziati circa 60 prodotti base, di largo e generale consumo, che coprono i principali bisogni dei consumatori.
Attualmente il totale del loro scontrino è pari a 93 euro: grazie alla campagna scenderà a 78 euro, con un risparmio di 15 euro.
Tutta la comunicazione esterna verterà su questi concetti chiave:
• qualità
• convenienza
• prezzi bassi sempre
Saranno utilizzati tutti i media: dalle affissioni esterne ai quotidiani, dalla radio alla tv. Una comunicazione a tutto tondo sarà fatta anche in punto vendita.
Infine è in produzione un numero speciale dell’Informatore.
Questo ingente investimento nella comunicazione è un’ulteriore conferma dell’importanza di questa campagna e dell’impegno di Unicoop Firenze per il suo pieno successo, ma non dimentichiamo che il primo e più importante veicolo di informazione verso Soci e clienti siamo noi lavoratori.
