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Il Rapporto Coop 2024 e le iniziative di Unicoop Firenze.
Gli italiani tendono al risparmio, Unicoop Firenze li aiuta.
La parola chiave con cui gli italiani si approcciano ai consumi è “risparmio”. Lo afferma il 75% del campione del Rapporto Coop 2024 – Consumi e stili di vita degli italiani di oggi e di domani, fotografia dei comportamenti di consumo, e non solo, curato dall’Ufficio Studi Coop e presentato lo scorso 10 settembre. Le guerre e il potere d’acquisto inadeguato rendono gli italiani sempre meno consumistici. Si acquista solo lo stretto necessario. Infatti, se il potere d’acquisto nel nostro Paese ha recuperato i livelli pre-pandemia, ciò è dovuto essenzialmente al fenomeno dell’overworking, cioè al lavoro in eccesso che si concretizza in un aumento delle ore lavorate singolarmente. In questo quadro di incertezza e “fatica”, i nostri connazionali scelgono una vita a basso impatto dove l’essenziale diventa centrale, il superfluo viene drasticamente ridotto e dove si fa largo un ripensamento della propria identità affidata più alla dimensione personale che a quella economica e al valore edonistico dei consumi.
Lo scenario delineato dal Rapporto Coop 2024 si introduce in un contesto straordinariamente complesso e in fondo atteso, viste le varie ragioni di tensione che affrontiamo quotidianamente, con alcuni dati più sorprendenti che confortano l’operato di Coop e le tendenze intraprese negli ultimi anni.
Sul versante dei consumi è la leva del risparmio che appare come primaria, e la tutela del potere d’acquisto, soprattutto delle famiglie più in difficoltà, è la rilevante ragion d’essere della Cooperativa.
E’ in questo scenario appena rappresentato che si colloca la nuova iniziativa “Premio fedeltà”; partita il 1° settembre mette in rilievo il modo con cui la Cooperativa rinforza il suo impegno sulla convenienza e sulla sostenibilità, premiando la fedeltà. Ce lo spiega Fabio Del Bimbo, Direttore marketing strategico di Unicoop Firenze.
Con questa iniziativa, i Soci che spendono da noi guadagnano “risparmio”: fino a fine novembre, acquistando i prodotti della “Buona Spesa” accumulano il 5% di quanto speso, che viene restituito sotto forma di “Premio fedeltà” del valore di 5 euro e multipli. I premi accumulati in questi tre mesi potranno essere usati in tutto il mese di dicembre come sconto immediato sulla spesa.
L’obiettivo è massimizzare il risparmio per i Soci senza forzare i consumi e senza spingere all’acquisto con promozioni temporanee, soglie spesa o scadenze troppo strette per usufruire dello sconto, ma scegliendo liberamente i prodotti di interesse e di necessità all’interno della “Buona Spesa”.
In questi due anni di post-pandemia, segnati dal carovita e dall’inflazione, i buoni sconto indubbiamente sono stati molto apprezzati perché hanno rappresentato una boccata d’ossigeno nel breve termine.
Questa iniziativa, però, ha una prospettiva più ampia e l’obiettivo è garantire un risparmio costante, che si accumula gradualmente in un tempo più lungo, di tre mesi, e ritorna sotto forma di sconto utilizzabile nell’arco di un mese.
Da questa iniziativa trarranno vantaggi e saranno “premiati”, appunto, soprattutto quei Soci, che d’abitudine fanno la spesa da noi e ci scelgono quotidianamente, che sono oltre il 90% della nostra clientela. Con la loro piccola spesa quotidiana o con il carrello settimanale, accumuleranno i loro Premi Fedeltà, quindi futuri sconti.
L’iniziativa “Premio fedeltà” aggiunge una nuova possibilità di risparmio, affiancando le tante iniziative promozionali quindicinali, le offerte dedicate ai Soci e iniziative come i buoni spesa, che si ripeteranno a ottobre e novembre, per alleggerire via via il conto del carrello.
L’onda lunga della crisi economica continua a pesare sui bilanci domestici, quindi, anche per questo ultimo trimestre dell’anno, il nostro impegno per tutelare il potere d’acquisto delle famiglie sarà spinto al massimo.
Il paniere include quei prodotti che rappresentano al meglio i nostri valori e che aiutano il pianeta, la nostra salute e l’economia del territorio, ma possono salvare anche il portafoglio. Nella selezione abbiamo inserito tanti prodotti con cui comporre un carrello conveniente e di qualità: tutto l’assortimento a marchio Coop, i prodotti di molti fornitori locali, i freschi fondamentali per una dieta sana e completa, senza trascurare i prodotti della solidarietà e gli acquisti di libri, biglietti per concerti, spettacoli teatrali e iniziative culturali. Tutto questo concorre ad arricchire il “Premio fedeltà”.
Saranno soprattutto i nostri collaboratori a rendere questa e le altre iniziative un successo, grazie all’impegno e al senso di responsabilità con cui esprimeranno il significato delle nostre azioni nella relazione con i nostri Soci e clienti.
